Двенадцать известных личностей, объединённых общими условиями шоу, оказываются в ситуации, где каждый из них получает персональный чемодан. Внутри одного из этих кейсов скрывается огромная сумма в десять миллионов рублей, которая становится главным призом для того, кому достанется именно этот экземпляр. Однако остальные участники сталкиваются с менее приятными вариантами: десять чемоданов оказываются абсолютно пустыми, не неся в себе никакой ценности, а один содержит так называемую чёрную метку, автоматически отправляющую своего владельца домой без права продолжать борьбу. Этот элемент добавляет в игру напряжённость и непредсказуемость, поскольку никто из звёзд не знает, что именно скрывается в его чемодане, и это неведение становится основой для стратегий, интриг и эмоциональных поворотов.
С самого начала участники вынуждены строить догадки, наблюдать за поведением других и анализировать малейшие детали, пытаясь определить, где же находятся заветные деньги, а где – угроза вылета. Постепенно раскрываются не только содержимое чемоданов, но и характеры самих звёзд, их умение идти на риск, доверять или, наоборот, обманывать ради своей цели. Сюжет развивается через серию испытаний, переговоров и обменов, где каждый шаг может привести либо к финансовому триумфу, либо к досрочному завершению участия в проекте. Финал же зависит от того, удастся ли кому-то не только сохранить свой чемодан, но и разгадать, в чьих руках находится настоящий выигрыш, превращая шоу в захватывающее соревнование на удачу и проницательность.